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哪些品牌的衣服质量好一些 品牌没有溢价?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2021-07-13 09:06:00

既然是品牌,肯定就存在品牌溢价,只是溢价率高低的问题。不然做出来的衣服都按照成本价去销售,品牌还怎么生存下去?

实际上越是知名的品牌,它的溢价率越高。即使很多品牌一开始也是想把自己的品牌打造成平价商品,服务于更多的消费者,不过一旦名气上去了,它的价格也会水涨船高。

不少奢侈品品牌靠的就是高溢价来获取利润的,只要有一帮忠粉愿意为他们的高溢价买单就行了。当然也有些品牌,在降低和控制溢价率方面做得很不错的。今天我就说说两个都在日本的代表性品牌:无印良品和优衣库

一、无印良品(MUJI)

无印良品不只是做服装的,它其实是个日杂用品品牌,但主推的还是服装,创始人的本意就是要做“没有商标的优质商品”。遵循这一理念,无印良品的门店装修也比较简单,产品大都包装简洁,摒弃了一切外在的标签,极大淡化了商品的品牌意识。无印良品这种无品牌的概念,在很大程度上降低了商品的成本,当然他们这种模式,品牌的溢价率自然也就降低了很多。他们用这种“无牌胜有牌”的打法,吸引了很大人群的消费者。

无印良品

无印良品之所以在没有高溢价的情况下还能取得成功,我认为跟他们坚持的三大经营理念密不可分:精选材质、修改工序、简化包装。他们生产的衣服均以穿着舒适为大前提,采购优质的原材料,在不影响衣服品质的前提下删去很多多余的工序流程,力求消减成本,而且从不用鲜艳繁琐的包装,强调以产品本色示人。这种极简的做法,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工工序和颜色,简单到只剩下素材和基本功能,这个自然就能降低品牌溢价率,是我们值得学习的地方。

二、优衣库(UNIQLO)

优衣库现在在人们的心目中,已经有优质且低价的印象。在我们常识中,好像一份价格一分货是真理,既然想价格便宜,就得忍受它的低质。但优衣库是如何把低价格做成高逼格的呢?

其实优衣库的很多衣服都在咱们国内生产的,我们接触过优衣库的质检人员,感叹优衣库的品控做得非常到位。像一般工厂生产的次品率在2-3%是很正常的情况,而优衣库则要求工厂的次品率控制在0.3%。而且优衣库查货也是比较严格,像粘在衣服上一根0.5厘米的线头,在优衣库都算次品。

优衣库

关系。一般情况下的服装公司只有两种定位模式:一种卖得超级贵,品质非常高端的贵品牌,一件的利润相当于人家小工厂一批的利润;另一种是没啥品牌,但超级便宜,质量不太讲究但可以穿。而优衣库定位在这两者之间的消费群,他家东西品质不错,但价格相对却很低廉,但即使是低廉的价格,却能穿出高逼格的形象来。

实际上很多人不明白的是,优衣库是如何做到用999元的标准生产出99元的产品来的。个人认为这个最主要得益于优衣库变态的技术流。实际上优衣库的单品并不算多,但它的爆品让很多品牌望尘莫及。2000年的摇粒绒到2007年的保温内衣,还有2009年的超薄羽绒服,好像每个产品在国内都引发了抢购狂潮。这些产品在面料的技术革新上,优衣库总是走在最前端。而且跟优衣库找的合作工厂,不仅是体现规模上的优势,在技术层面要求也是更加高。再者优衣库单款动辄几万十几万件的批量,自然也大幅降低了成本,一般品牌根本没办法同它竞争。

无印良品和优衣库同属日本的品牌,虽然两者的定位略有不同,但相同点就是没有定很高的品牌溢价率。当然这个溢价率跟品牌的定位有一定的关系,但能做到低溢价还取得巨大成功的品牌并不多见。相信从他们身上我们也可以学习到一些东西。